龙口日报社主办
您的位置:首页>>资讯>>正文

独家观察:互联网+腾讯手游手机探索泛娱乐新模式

2019-10-27 17:18:44 字号:

独家观察:互联网+ 腾讯手游手机探索泛娱乐新模式

3月12日,在微信和手Q上都有着高人气的腾讯手游《雷霆战机》公开发布了一款主题定制手机,不仅3月10号高调于京东众筹首发,更在中国互联网地标中关村创业大街联合其制造商大Q手机举办了联合发布会。


此款定制手机是《雷霆战机》周年庆回馈粉丝的大礼:产品在外观包装、硬件、主题UI等方面都定制了游戏经典元素,并联合新锐互联网手机厂家大Q设计生产,以自身的内容号召力进行推广、通过京东众筹平台承兑粉丝们的声援支持完成产品销售。

独家观察:互联网+ 腾讯手游手机探索泛娱乐新模式

游戏IP+智能硬件+众筹,这是一次整合了营销、生产制造和销售服务等全链条生态资源的创新互联网商业模式探索。看似水到渠成,实则设计精妙,富于启示,值得仔细琢磨。

BAT中腾讯以强互联网产品力和内容力著称。当下整个互联网在为智能硬件终端发烧,巨头们为了保持地位,纷纷将焦点转向硬件,一时间国内互联网江湖掀起一场“得手机者得天下”的攻势。

阿里发布了投资5.9亿入股魅族的消息;最近有消息传百度计划以战略投资身份入股联想的互联网业务子公司“神奇工场”,如谈判成功,百度此次出资将不低于1亿美元,持股比例超过10%;360也在去年底投资了5亿美元与酷派成立硬件合资公司,周鸿祎本人驻扎南方全心投入新手机研发......相较其他巨头的大动作,腾讯则表现出对自己产品哲学的坚守,移动硬件布局略显低调。

两会期间,小马哥提出,腾讯将更加聚焦核心,其一是以微信和QQ为平台作为连接器;其二就是做内容产业,最核心的就是知识产权;在动漫、文学、影视、音乐等方面,腾讯将积极促进互联网产业与传统产业融合。此外,小马哥还提出希望实现一种“互补式”的互联网生态系统合作。他强调,腾讯做的是软件服务和内容产业,与智能电视、智能手机等硬件终端具有非常大的互补性。例如,手机里面的AppStore、浏览器、搜索、导航等是厂商自己经营还是交给合作伙伴,行业实践走了很多弯路;原来很多手机厂商希望自己做,或者像小米那样,因为小米这方面很强,最后发现还是很难做,还要找专业的人士做。腾讯有内容、服务、算法,就可以化身成专业人士来承包这块。

早在2011年,腾讯就率先抛出“泛娱乐”概念,2014年4月腾讯互娱在泛娱乐基础上提出“FUN营销”理论,就是基于互联网及移动互联网,以引发粉丝效应为目标,以互动娱乐元素为形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,高效传递营销信息的营销方法。腾讯互娱一直在理念和实践上引领着泛娱乐产业。

雷霆战机手机制造商是去年刚成立的大Q手机公司,定位自己为“专注智能硬件设计制造的移动互联网创业公司”。它脱胎于中国最大的面向3-6线市场的渠道电商,出生时就具备强供应链和硬件设计制造能力,自带成熟完善的电商渠道、运营和营销能力,具有强移动互联网基因。大Q团队跨界桥接互联网和传统行业,是新一代的“互联网+”型企业,由它延伸的互联网产品和服务,体验更纯粹、更符合移动互联初心,也更完整。

值得一提的还有雷霆战机手机的营销平台采用了当下很火的“京东众筹”。众筹是一种充分运用互联网思维,以情怀调动长尾粉丝用户的商业模式,与内容型智能硬件定位高度契合。这次策略性的选择和组合可谓用心良苦。

雷霆战机手机发布现场,腾讯互动娱乐业务负责人说,将游戏,硬件、电商等真正结合在一起才是真正的FUN营销,才是移动互联网的未来。

有消息称,UP2015腾讯互动娱乐年度发布会将于3月30日在北京国家会议中心举行,届时将发布“整个互动娱乐产业风向标级”的动态和举措。此时推出的腾讯手游定制手机,或许能让我们瞥到个中的端倪。


相关阅读:
东莞植发医院 http://www.85mfzz.com/